Portfolio

Plus de 15 ans d'expérience dans l'analyse critique de l'industrie iGaming, la conformité réglementaire et l'optimisation des stratégies d'affiliation sur les marchés européens les plus exigeants.

Mon parcours

Mon parcours dans l'industrie de l'iGaming a débuté il y a plus d'une quinzaine d'années, à une époque où le paysage du jeu en ligne était radicalement différent de l'environnement régulé et structuré que nous connaissons aujourd'hui. Venu initialement du monde de l'analyse financière, j'ai rapidement pivoté vers le secteur des jeux d'argent, fasciné par la complexité des modèles mathématiques des casinos et les défis réglementaires émergents. Ce qui n'était au départ qu'une curiosité intellectuelle est devenu une carrière dédiée à l'analyse critique des opérateurs et à l'optimisation des stratégies d'affiliation.

Aujourd'hui, mon travail se concentre sur l'intersection précise entre la conformité réglementaire, notamment sur le marché francophone très strict, et la performance commerciale. Je ne me contente pas de regarder les chiffres ; j'analyse l'expérience utilisateur, la transparence des conditions de bonus et la fiabilité des processus de paiement. Ma motivation première réside dans la volonté d'assainir le marché : je crois fermement qu'un écosystème de jeu durable ne peut exister que si les opérateurs et les affiliés adoptent une transparence totale et une politique de jeu responsable sans faille.

Projets phares

Études de cas

Projet 01

Mise en conformité et refonte éditoriale pour le marché français (ANJ)

Automne 2021 – Printemps 2022

J'ai accompagné un réseau d'affiliation majeur souhaitant consolider sa présence en France tout en respectant scrupuleusement les nouvelles directives de l'Autorité Nationale des Jeux (ANJ). Le défi était de taille : le site perdait du trafic organique en raison d'un contenu jugé trop promotionnel et manquant de mises en garde sur les risques. J'ai piloté un audit complet de plus de 200 pages de contenu.

Mon approche a consisté à réécrire les revues de casinos pour intégrer une analyse critique des conditions de mise (wager) et à supprimer toute terminologie incitant au jeu excessif. Nous avons mis en place des bannières de prévention claires et vérifié que chaque partenaire promu disposait d'une licence valide.

Résultats

Non seulement le site a évité les sanctions, mais le taux de rebond a diminué de 18 % grâce à un contenu plus qualitatif et informatif. Le trafic organique a repris une croissance saine de 35 % sur les six mois suivants, prouvant que la conformité est un vecteur de confiance.

Projet 02

Optimisation du tunnel de conversion pour un opérateur de casino suisse

2023

J'ai collaboré avec une nouvelle marque entrant sur le marché suisse légal. Le client faisait face à un problème critique : bien que le trafic fût au rendez-vous, le taux de conversion entre l'inscription et le premier dépôt (FTD) stagnait autour de 6 %, bien en deçà de la moyenne du secteur. L'analyse des données a révélé une friction majeure lors de la vérification d'identité (KYC) et de la sélection des méthodes de paiement locales.

J'ai mené une série de tests utilisateurs en conditions réelles, en effectuant des dépôts via PostFinance et TWINT pour identifier les points de blocage. Nous avons retravaillé la communication autour des bonus de bienvenue pour en clarifier les termes avant le dépôt, évitant ainsi la déception des joueurs face aux exigences de mise. En simplifiant le processus de validation documentaire et en ajustant l'UX de la caisse, nous avons réussi à faire monter le taux de conversion à 9,5 % en quatre mois.

Résultats

Augmentation du taux de conversion de 6 % à 9,5 % en quatre mois, tout en réduisant le nombre de contacts au support client liés aux problèmes de paiement.

Projet 03

Stratégie de contenu SEO post-Core Update pour un comparateur international

Année récente

Suite à une mise à jour majeure de l'algorithme de Google ciblant les sites d'avis, un de mes clients historiques a vu sa visibilité chuter drastiquement sur des mots-clés concurrentiels liés aux machines à sous. Le diagnostic était clair : le site manquait d'expertise démontrable (E-E-A-T). Il fallait passer d'un contenu descriptif à un contenu analytique basé sur des tests réels.

J'ai mis en place une méthodologie de test standardisée pour chaque revue de machine à sous : analyse de la volatilité réelle sur 1000 spins, vérification du RTP effectif et évaluation des fonctionnalités bonus. Nous avons remplacé les descriptions génériques par des données de session concrètes et des avis nuancés, n'hésitant pas à signaler les jeux à faible potentiel.

Résultats

Cette approche d'honnêteté radicale a permis de récupérer 80 % du trafic perdu en six mois et d'augmenter le temps passé sur la page de 45 secondes en moyenne, signalant aux moteurs de recherche la pertinence retrouvée du site.

Projet 04

Audit de programme d'affiliation et détection de fraude

Fin 2022

Un opérateur de casino basé à Malte (licence MGA) m'a sollicité pour auditer son programme d'affiliation qui montrait des signes d'anomalies financières. Les coûts d'acquisition s'envolaient sans retour sur investissement cohérent. Ma mission était d'identifier les sources de trafic de mauvaise qualité ou frauduleux.

En analysant les logs de connexions et les comportements des joueurs référés (durée de vie, valeur moyenne des dépôts, taux de retrait), j'ai identifié plusieurs affiliés utilisant des pratiques abusives, notamment le brand bidding non autorisé et l'incitation via des groupes de signaux trompeurs. Après le nettoyage du portefeuille de partenaires et la mise en place de nouvelles conditions générales d'affiliation plus strictes, l'opérateur a retrouvé une trajectoire financière saine.

Résultats

L'opérateur a économisé environ 15 % de son budget marketing mensuel tout en augmentant la valeur vie (LTV) des nouveaux joueurs de 20 %.

Compétences

Expertise

Mon expertise s'articule autour d'une connaissance approfondie de l'écosystème iGaming. Je maîtrise parfaitement les processus d'audit de casinos en ligne, allant de la vérification technique des licences (MGA, UKGC, ANJ, Curaçao) à l'analyse fine des conditions générales d'utilisation. Je suis spécialisé dans la déconstruction des mécaniques de bonus, capable de calculer la valeur réelle d'une offre pour le joueur au-delà des chiffres marketing affichés.

Audit de conformité réglementaire

Vérification technique des licences (MGA, UKGC, ANJ, Curaçao), analyse des conditions générales d'utilisation, évaluation des politiques de jeu responsable et conformité aux directives locales des marchés européens régulés.

Analyse des mécaniques de bonus

Déconstruction complète des offres promotionnelles, calcul de la valeur réelle pour le joueur, identification des conditions de mise abusives et évaluation de la transparence des communications marketing.

SEO pour secteurs sensibles (YMYL)

Expertise spécifique aux sites d'avis et comparateurs dans les secteurs régulés, optimisation E-E-A-T, stratégies de contenu post-Core Update, et adaptation aux exigences algorithmiques de Google pour les contenus financiers et de jeu.

Analyse de données comportementales

Interprétation des patterns de jeu, analyse des parcours utilisateurs, identification des points de friction dans les tunnels de conversion, et évaluation des métriques de performance (LTV, taux de conversion, attrition).

Plateformes d'affiliation

Maîtrise des back-offices des principaux logiciels d'affiliation (NetRefer, MyAffiliates), détection de fraude, optimisation des programmes de partenariat et analyse de la qualité du trafic référé.

Marché francophone

Connaissance approfondie des spécificités réglementaires françaises, belges et suisses, compréhension des attentes culturelles des joueurs francophones, et capacité à aligner stratégies commerciales et impératifs de protection des joueurs.

Reconnaissance

Engagement professionnel

Conférences sectorielles

Au fil des années, j'ai eu l'opportunité de partager mon expertise lors de conférences sectorielles, intervenant notamment sur des panels dédiés à la conformité sur les marchés régulés européens. Mes analyses sur l'évolution des régulations en France et en Belgique ont été reprises dans plusieurs publications spécialisées de l'industrie.

Certifications en jeu responsable

Je suis titulaire de certifications en matière de jeu responsable et de prévention de l'addiction, des qualifications que je juge indispensables pour quiconque travaille sérieusement dans ce secteur. Ces certifications garantissent une approche éthique et informée de l'industrie.

Contribution associative

J'ai contribué bénévolement à la relecture de documents pédagogiques pour des associations de prévention, car je suis convaincu que l'industrie doit prendre une part active dans la protection des populations vulnérables. Cette implication reflète mon engagement pour un écosystème de jeu plus responsable.

Publications spécialisées

Mes analyses et observations sur les dynamiques de marché, les évolutions réglementaires et les meilleures pratiques ont été reprises dans plusieurs publications spécialisées de l'industrie iGaming. Je considère que la crédibilité ne s'acquiert pas par l'autopromotion, mais par la constance et la justesse des analyses fournies.

Philosophie

Approche de travail

Ma philosophie repose sur un principe simple : la transparence est la seule stratégie viable à long terme. Dans un secteur où la confiance est une denrée rare et fragile, je m'interdis de recommander un opérateur ou une stratégie qui mettrait en péril la sécurité ou l'intérêt du joueur final. Une revue de casino ne doit pas être une publicité déguisée, mais un outil d'aide à la décision impartial.

Je crois en une approche du iGaming qui balance les impératifs commerciaux avec une éthique rigoureuse. Tester un casino signifie pour moi effectuer de vrais dépôts, confronter le service client à des problèmes complexes et lire les petites lignes que personne ne lit. C'est cette rigueur qui permet de construire une autorité durable et de valoriser l'industrie dans son ensemble.

Mon objectif n'est pas simplement d'optimiser les performances commerciales, mais de contribuer à un écosystème de jeu plus sain, plus transparent et plus respectueux des joueurs. Cette vision guide chacune de mes analyses et recommandations.

Collaboration

Je suis toujours ouvert aux échanges avec des professionnels qui partagent cette vision exigeante du secteur. Que vous soyez un opérateur cherchant à auditer l'expérience utilisateur de votre plateforme, un réseau d'affiliation en quête de conformité pour le marché francophone, ou une entité de régulation, je suis disponible pour discuter de vos problématiques.

Travaillons ensemble